Una colaboración sin precedentes acaba de ser anunciada por tres grandes sociedades italianas; el anuncio se hizo en la velada organizada en Génova para celebrar el millonésimo cliente de Costa Cruceros.

Los dos proyectos están así en proceso de elaboración por las direcciones de las tres empresas.

El primer proyecto se refiere a una asociación comercial principal entre la marca Costa y el último modelo producido por el fabricante de automóviles Fiat. Las condiciones de esta asociación deben aún precisarse y sólo se revelarán a principios de 2008 pero ya se sabe que se creará especialmente una "parte única" para el nuevo Fiat 500 con el fin de celebrar, en 2008, el 60° aniversario de la marca símbolo de los cruceros en Italia.
Este "collector", diseñado por Costa y por el Centro Style de Fiat, recordará en los colores y los símbolos la célebre chimenea amarilla que se encuentra sobre todos los paquebotes de la flota Costa desde 1948. Esta única parte se expondrá en estreno al "C" dream, el Lounge y Bar genovés exclusivo de Costa (situado en Via XII ottobre 2), que añadirá así a su colección de excepción una nueva obra de diseño.

El nuevo Fiat 500 se eligió para celebrar este importante aniversario ya que, tal como ocurre con los cruceros Costa, es el símbolo de un success story italiano basado en la innovación y siempre en avant-garde : lanzada en julio, exactamente 50 años después de la introducción de la primera edición del modelo, vuelta un verdadero ícono de la industria del automóvil italiana pero también de una época, el nuevo Fiat 500 suscitó la aprobación de la crítica y es una de las mejores ventas del año 2007.

El segundo proyecto se refiere a la colaboración de Costa y el club de fútbol del Juventus: Costa Cruceros va a entrar in situ como "socio comercial" del equipo preferido de Italia y el logotipo de la sociedad genovesa acompañará a los jugadores y a los hinchas a lo largo de la temporada 2007/2008. La marca Costa será visible sobre los materiales de comunicación del club, in situ, sobre las pantallas gigantes de la estadio olímpico de Turín, en el sitio web del Juventus, sobre la cadena dedicada del club "Juventus Channel" así como en el marco de otras iniciativas promocionales.

La implicación de Costa Cruceros en el deporte siempre ha caracterizado su estrategia de comercialización en Italia y esta asociación es una nueva aventura en el universo del fútbol de alto nivel. Otros equipos italianos ya enarbolaron la famosa chimenea amarilla sobre sus jerséis, en particular, el Genoa C.F.C y el Napoli Calcio, cuyo patrocinio es todavía de actualidad.

"60 años de tradición y más de un millón de pasajeros por año hacen que Costa Cruceros sea uan actor principal de la evolución de la sociedad y la cultura italianas. En términos tradición, prestigio y renombre, la Fiat 500 y el Juventus son dos "marcas italianas" en adecuación perfecta con Costa, líder del mercado y sinónimo de cruceros en Italia desde el nacimiento de esta industria. Compartiendo intereses comunes, era pues natural que Fiat, el Juventus y Costa definan proyectos de colaboración que sirven a sus marcas respectivas," declaró a Gianni Onorato, presidente de Costa Cruceros.

"Fiat acogió con entusiasmo la posibilidad de firmar un acuerdo comercial con Costa y de estudiar con ella de nuevas iniciativas de comercialización. Al apostar sobre la calidad y el profesionalismo, Fiat y Costa probaron que la exclusividad podía convertirse en el atributo del mayor número. En efecto, "la exclusividad accesible" es filosofía que las dos marcas comparten y que exige una investigación constante en el diseño, en el servicio y en la pasión: estas dos sociedades italianas consiguieron con creces este respecto," añadió a Fabio Galetto, director de marketing de Fíat Italia.

"Se nos quita de tener una sociedad tan prestigiosa que Costa Crociere como socio comercial," comentó a Juan-Claude Blanc, director y administrador delegado del Juventus. "La creación de esta asociación, que implica también a Fiat, prueba la determinación de las tres marcas - líderes en sus ámbitos respectivos y prestigiosos representantes de la excelencia italiana a través del mundo - de crear nuevas sinergias y de desarrollar proyectos comunes. "